Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса

Лендинг подходит для продвижения одного конкретного предложения, а многостраничный сайт — для компании с несколькими услугами, направлениями или категориями товаров. Но выбор зависит не только от количества страниц: важно понимать, какие задачи должен решать сайт и как посетитель будет находить нужную информацию.

Лендинг — это одностраничный сайт, который создаётся для продвижения конкретного товара, услуги или рекламного предложения.
Его задача — быстро объяснить посетителю, что предлагает компания, показать преимущества и привести к целевому действию: заявке, звонку, покупке или обращению в мессенджер.

Например, лендинг можно создать для:

• отдельной услуги строительной компании;
• нового продукта;
• рекламной кампании;
• консультации специалиста;
• конкретного товара;
• сезонного предложения;
• запуска нового направления бизнеса.

На одной странице обычно размещают описание предложения, преимущества, примеры работ, отзывы, ответы на вопросы и форму заявки.

Лендинг может быть хорошим решением, если:

• у компании одно основное предложение;
• нужно быстро запустить рекламу;
• необходимо протестировать спрос на услугу;
• важно сосредоточить внимание на одном продукте;
• не требуется большой каталог;
• бюджет на разработку ограничен.

Например, если компания предлагает только установку натяжных потолков, ей может быть достаточно страницы с описанием услуги, примерами работ и формой заявки. Но если у этой же компании есть ремонт, дизайн интерьера, электрика и другие направления, одной страницы может оказаться недостаточно.

Многостраничный сайт — это полноценный сайт компании, состоящий из нескольких разделов и страниц. Он позволяет подробно рассказать о бизнесе, отдельных услугах, товарах и направлениях работы.

Типовая структура может включать:

• главную страницу;
• страницу «О компании»;
• отдельные страницы услуг;
• каталог или категории товаров;
• портфолио;
• отзывы;
• блог;
• контакты.

Каждая страница может решать свою задачу и отвечать на конкретный запрос посетителя.

Такой формат подходит, если:

• у компании несколько услуг;
• есть разные направления бизнеса;
• необходимо подробно представить ассортимент;
• планируется SEO-продвижение;
• нужно создать отдельные страницы под разные поисковые запросы;
• важно сформировать полноценное представление о компании.

Например, для строительной компании можно сделать отдельные страницы под строительство домов, ремонт, проектирование и другие услуги. Это удобнее, чем размещать всю информацию на одной длинной странице.

Если бизнес планирует получать клиентов из органического поиска, многостраничный сайт чаще даёт больше возможностей для развития.

Например, компания предлагает три услуги:

• создание сайтов;
• SEO-продвижение;
• настройку Яндекс Директ.

На многостраничном сайте можно создать отдельную страницу под каждое направление.
Это позволяет:

• подробно раскрыть каждую услугу;
• отвечать на разные поисковые запросы;
• создавать внутренние ссылки;
• публиковать полезные статьи;
• расширять структуру сайта по мере развития бизнеса.

Но это не означает, что лендинг не может продвигаться в поиске. Он тоже может получать органический трафик, если его содержание соответствует запросам пользователей и сайт качественно оптимизирован.
Разница в том, что многостраничный сайт обычно предоставляет больше возможностей для масштабирования SEO.

Для рекламы лендинг часто бывает удобнее, особенно если рекламное объявление связано с одной конкретной услугой.

Например:
Реклама → лендинг услуги → заявка.

Посетитель сразу попадает на страницу, которая соответствует его запросу.
Если же компания предлагает несколько направлений, можно использовать многостраничный сайт с отдельными посадочными страницами.

Например:

• реклама строительства домов ведёт на страницу строительства;
• реклама ремонта — на страницу ремонта;
• реклама проектирования — на страницу проектирования.

Таким образом, не всегда нужно выбирать только один формат. Иногда лучше создать многостраничный сайт и использовать отдельные страницы для рекламы.

В большинстве случаев лендинг стоит дешевле, потому что требует меньше страниц и меньшего объёма разработки.
Но стоимость зависит не только от количества страниц.

На цену могут влиять:

• сложность дизайна;
• количество блоков;
• подготовка текстов;
• фотографии;
• функциональность;
• формы заявок;
• интеграции;
• аналитика;
• SEO-оптимизация;
• адаптация под мобильные устройства.

Поэтому простой многостраничный сайт иногда может стоить сопоставимо с дорогим лендингом.
Правильнее сравнивать не количество страниц, а состав работ.

Да, такой вариант возможен.
Например, компания запускает новую услугу и сначала создаёт лендинг, чтобы проверить спрос и начать получать заявки.

Позже, когда появляются новые направления, можно расширить сайт:

• добавить страницу «О компании»;
• создать отдельные страницы услуг;
• добавить каталог;
• подключить блог;
• расширить структуру под SEO.

Но важно заранее продумать, как будет развиваться сайт. Если лендинг создаётся без учёта будущей структуры, при расширении может потребоваться переделка.

Лендинг не всегда подходит, если:

• у компании много услуг;
• необходимо подробно рассказать о каждом направлении;
• есть большой ассортимент товаров;
• требуется сложная навигация;
• планируется активное SEO-продвижение;
• посетителям нужно часто возвращаться к разным разделам сайта.

Например, интернет-магазин или компания с большим количеством услуг обычно не сможет полноценно представить всё на одной странице.

Многостраничный сайт тоже не всегда нужен.
Если бизнес только запускается, предлагает одну услугу и хочет проверить спрос, создание большого сайта может оказаться преждевременным.
В таком случае лендинг позволяет:

• быстрее выйти на рынок;
• сосредоточиться на одном предложении;
• начать рекламную кампанию;
• получить первые обращения;
• понять, какие вопросы чаще задают клиенты.

После этого можно принимать решение о дальнейшем расширении.

Можно ориентироваться на несколько простых вопросов.

• У вас одна услуга или один товар? Начните с лендинга.

У компании несколько направлений? Рассмотрите многостраничный сайт.

• Нужно продвигать разные услуги в поиске?

Многостраничный сайт даст больше возможностей для создания отдельных страниц.

• Нужно быстро запустить рекламу?

Лендинг может быть удобным вариантом.

• Есть большой каталог товаров?

Потребуется многостраничная структура или интернет-магазин.

• Планируется развитие бизнеса?

Лучше заранее продумать структуру, которую можно будет расширять.

Независимо от выбранного формата, сайт должен быть удобным для посетителя.
Важно, чтобы:

• информация была понятной;
• предложение было сформулировано ясно;
• сайт корректно работал на смартфонах;
• контакты и формы заявки были доступны;
• страницы быстро загружались;
• дизайн соответствовал бизнесу;
• структура помогала пользователю найти нужную информацию.

Что лучше: лендинг или многостраничный сайт?
Зависит от задач. Лендинг подходит для одного предложения, а многостраничный сайт — для компании с несколькими услугами, направлениями или категориями товаров.

Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Да. Лендинг может получать органический трафик, если его содержание соответствует поисковым запросам и сайт качественно оптимизирован.

Что дешевле — лендинг или многостраничный сайт?
Обычно лендинг дешевле, но итоговая стоимость зависит от дизайна, функциональности и объёма работ.

Можно ли сделать многостраничный сайт позже?
Да. Но лучше заранее продумать структуру, чтобы при расширении не пришлось переделывать весь проект.

Подходит ли лендинг для интернет-магазина?
Для небольшого количества товаров лендинг может использоваться как посадочная страница. Но для полноценного каталога и большого ассортимента лучше подходит интернет-магазин.

Что лучше для рекламы?
Для одного конкретного предложения часто удобен лендинг. Для нескольких услуг можно использовать многостраничный сайт с отдельными посадочными страницами.

Лендинг и многостраничный сайт — это не конкурирующие форматы, а инструменты для разных задач.
Лендинг подходит, когда нужно сосредоточиться на одном предложении и быстро запустить продвижение.
Многостраничный сайт лучше подходит компаниям, которые хотят подробно представить бизнес, развивать несколько направлений и постепенно расширять органическое продвижение.

Если вы не уверены, какой формат выбрать, стоит начать с определения задачи: что вы предлагаете, кому и какое действие должен совершить посетитель сайта.
После этого будет проще понять, нужен ли вам лендинг, многостраничный сайт или другой формат.